中英两国价值感知对可持续奢侈品牌购买意愿的影响

Wang Pengji，阿德里安。T. H。，陆,Qinye，卡罗琳,黄，Thirumaran, K。，Adegbite Emmanuel,肯德尔,韦斯利(2021)中英两国价值感知对可持续奢侈品牌购买意愿的影响品牌管理杂志，28。325 - 346页。

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摘要

尽管奢侈品牌努力将可持续发展纳入其品牌和产品设计，但研究显示，消费者对这种努力的反应尚无确凿证据。本研究调查了消费价值观(即对排他性、从众性和享乐主义的需求)如何影响消费者对奢侈品牌可持续努力的接受程度。它采用跨文化的框架，通过分析两个国家，即中国和英国，在霍夫斯泰德的文化维度，即权力距离，个人主义和放纵有很大的不同。利用结构方程模型对中英两国奢侈品消费者的677份调查回复进行分析，我们发现享乐需求驱动着中英两国消费者的购买意愿。我们发现，在中国，可持续奢侈品的排他性需求与消费者的购买意愿呈负相关，而从众性需求与消费者的购买意愿呈正相关。相比之下，这些影响在英国正好相反。我们的研究表明，需要将可持续奢侈品的营销与消费者的消费价值观相一致，以反映文化差异。在对可持续奢侈品研究进行理论研究时，本研究提供了与奢侈品消费和可持续发展相关的价值认知的更深层次的理解。

项ID:	68020
项目类型:	文章(研究- C1)
ISSN:	1479 - 1803
关键词:	可持续实践，奢侈品牌，跨文化，消费态度
版权信息:	©作者(s)，根据施普林格Nature 2021的施普林格Nature Limited的独家许可
把日期:	6月17日2021 04:12
代码:	35商业、管理、旅游和服务> 3506市场营销> 350601消费者行为@ 60% 35商业、管理、旅游和服务> 3506市场营销> 350602面向消费者的产品或服务开发@ 40%
搜索引擎优化代码:	15经济框架> 1503管理和生产力> 150303营销@ 100%
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